一“豚”难求，全运IP靠心情价值出圈

十五运会正如火如荼进行，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”也凭仗自己的实力火爆出圈了。

在各个会场上，它们的随性互动“萌翻”全场，即兴扮演惊喜不断，是现场不可或缺的“气氛组”。交际平台上，它们的表情包、视频也敏捷传达，“全运会吉祥物”论题阅览量破亿，酣畅淋漓地展现出大湾区的芳华弥漫和生机四射。而在线下门店，“喜洋洋”“乐融融”相关文创产品相同琳琅满目，乃至还有文创盲盒卖到断货、一“豚”难求。

“喜洋洋”“乐融融”为何能火爆出圈？答案或许是：它们为观众供应了心情价值。这种心情价值的供应，首要便离不开前期规划埋好的“伏笔”。例如，此次吉祥物规划团队负责人刘平云指出，大型活动的吉祥物规划，通常是不设性情、不设性别的，而本次的“喜洋洋”“乐融融”正好是一对，色彩一白一粉；又比方，此次吉祥物的原型是中华白海豚，其间，粉色皮肤是中华白海豚在运动进程中皮肤充血的表现，再加之不少“乐融融”扮演者的生动演绎，就有说法以为“喜洋洋”是“i人”，“乐融融”是“e人”，这些都是规划为大众留下幻想空间的表现。

可以说，从理论视点看，成功的吉祥物规划必定不是静态的象征性符号，而是经过共情的规划，在大众与吉祥物之间建立小艾电竞官网桥梁。换言之，大众的幻想力实际上便是吉祥物的生命力，而赋予吉祥物生命力的进程，也是发明和传递心情价值的进程。

就拿“喜洋洋”“乐融融”来说，除了前期规划所做的精心衬托，最重要的桥梁莫过于吉祥物扮演者的成功演绎。这些扮演者都是有构思、有生机，乃至“有功底”的年轻人，其间既有街舞艺人、武校学生，也有大学生志愿者，而他们出圈的镜头不是被规划好的固定动作，而是蹲卧“卖萌”、倒竖斗舞等自发的即兴构思。除了他们在为吉祥物刻画“没班味”“接地气”的幻想以外，大众为吉祥物起的新别称、发掘的新内在，也是本次全运会吉祥物规划价值的表现。两只“小海豚”引发大众共情继而发生破圈效应，离不开这种鲜有的、对吉祥物一起幻想和一起发明的参加进程。

“喜洋洋”“乐融融”成功出圈的经历值得学习，这种参加式的规划理念现在显得益发重要。心情价值正是一次次在互动中发生和传递，才更或许转化成商业价值，连续吉祥物的生命力。值得注意的是，从一“墩”难求到一“豚”难求，广东就恰恰发明了这样的“梅开二度”，这也正是广东的构思产业链锐意进取、老练稳健的实际描写。接下来，有理由信任“喜洋洋”“乐融融”的破圈之路还能再迈一步，从赛事IP走向城市IP，融为城市文明血脉，成为大湾区一张生机四射、全民书写的名贵手刺。